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LA GACETA afianza su posición de liderazgo con 84.400 lectores

LA GACETA afianza su posición de liderazgo con 84.400 lectores

La audiencia de prensa en la provincia desciende un 8% por la desaparición de 'El Adelanto' y se sitúa en 105.100 lectores

Miércoles, 23 de abril 2014, 13:00

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LA GACETA se consolida como el periódico líder de Salamanca con 84.400 lectores, según los datos de la primera oleada de 2014 del Estudio General de Medios (EGM). Mientras que en la provincia salmantina el número de lectores se sitúa en 105.100 personas, 8.700 lectores menos que hace un año, un descenso del 8%, LA GACETA mantiene prácticamente invariables sus lectores.El EGM refleja, así, la supremacía de LA GACETA. De sus 84.400 lectores, el 75% lo son en exclusiva, es decir, que únicamente se informan por este periódico. Sólo el 25% restante lee LA GACETA y otros periódicos. Además, de los 18.900 lectores de "El Mundo", que es el segundo periódico generalista con mayor difusión en la provincia, el 60% lee también LA GACETA.Los datos ratifican, además, la posición de liderazgo de LA GACETA tras el cambio de escenario con la desaparición de "El Adelanto" el 20 de mayo de 2013 y la edición local del periódico vallisoletano "El Norte de Castilla" desde finales de septiembre del pasado año. Con tan sólo 900 lectores en la provincia, la penetración del periódico vallisoletano en Salamanca es ínfima. Incluso teniendo en cuenta los márgenes de error del EGM en sus datos sobre las ediciones locales de los periódicos, el peso social de "El Norte de Castilla" es irrelevante, lo que confirma los intereses políticos, explicados en anteriores ocasiones, que mueven al rotativo de Valladolid.Un dato sorprendente de la primera oleada del EGM de 2014 son los 2.400 lectores de "ABC" en Salamanca, que no se corresponden con la evolución experimentada por el rotativo a nivel nacional. El hecho de que dejara de venderse con "El Adelanto" tampoco justifica estas cifras. En este sentido, hay que tener en cuenta el importante sesgo que el EGM siempre le otorga al rotativo madrileño por la dificultad que supone que los ciudadanos reconozcan en una encuesta que son lectores de un periódico tradicionalista.Destaca, asimismo, la elevada penetración de lectores de los periódicos deportivos en la provincia salmantina, con "Marca" como segundo periódico con mayor difusión, aunque también forman parte del listado de los periódicos más leídos en Salamanca los rotativos afines al Fútbol Club Barcelona, "Mundo Deportivo" y "Sport". En este ranking de trece periódicos, "El Norte de Castilla" ocupa la posición undécima.

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