Carlos Gómez: ´Con la crisis hay que agudizar más el ingenio en la publicidad´

A.S. De la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia a los Premios Onda. Ese podría ser el titular de los últimos años de vida del publicista salmantino Carlos Gómez, quien ha formado parte del equipo de la agencia Remo que ha conseguido recientemente el premio Ondas a la mejor campaña publicitaria en radio. Gómez de 26 años se muestra ilusionado con este premio, aunque destaca que la publicidad no se libra de la crisis.

¿Cómo se recibe este premio Ondas en un publicista tan joven?
La verdad es que no estoy acostumbrado a estos premios y es una alegría y algo excepcional.

La campaña consiste en unos anuncios de una aseguradora en la que al que llama el salta un contestador que confunde las peticiones del afectado...
Sí, en principio la empresa nos pedía que centráramos la campaña en el trato humano, ya que es una de las ventajas que veían ellos al trabajar con personas y no con contestadores. Se nos ocurrió hacer algo en clave de humor en un contestador y al cliente le encantó y hasta ahora.

En tres años de la Facultad de Comunicación de Salamanca a la gala de los premios Onda...
Sí, en la Facultad fue seleccionado para participar en un concurso de jóvenes publicistas que se llama club de creativos. Una vez allí, quedé entre los 30 primeros de 300 participantes aproximadamente y como premio estuve en un tour por agencias de publicidad de Madrid y Barcelona. Después comencé en una agencia y he ido cambiando hasta que acabé en Remo, que es con la que hemos conseguido este premio.

¿Cómo de tocado por la crisis está en este momento el sector de la publicidad?
Está en una situación muy difícil. En publicidad lo que pasa es que básicamente se han reducido mucho la inversión y el anunciante quiere que conseguir con menos costes más eficacia en su mensaje.

¿Es una hora entonces de agudizar el ingenio?
Por supuesto, los publicistas ahora tenemos que hacer más impacto con presupuestos muy bajos, pero es que además con la crisis las empresas también están siendo más conservadoras al pedir campañas.

¿Puede explicar eso de que los anunciantes españoles piden campañas más conservadoras?
Sí, muchas veces propones ideas un poco más agresivas y que persiguen más impacto y el cliente no las quiere, debido a que en España en ese sentido los clientes de publicidad suelen ser más conservadores que en otras zonas del mundo. Puede estar relacionado con la actual situación económica, ya que las empresas en muchos casos no quieren arriesgar.